Titelbild: Abteilung Consumer Behavior
Consumer Behavior: Verstehen, wie Konsumenten entscheiden
 

Konsumentenverhalten geht über die Wahl eines Produktes am Einkaufsort hinaus. Welche Kleider man morgens anzieht, welches Verkehrsmittel man nutzt, wie man die Mittagspause verbringt, oder welche Pläne man für das Wochenende schmiedet – dies ist nur ein Bruchteil all der Konsumentscheidungen, die wir täglich treffen, um unser Selbst und unser Leben zu gestalten.

Spannend am Konsumentenverhalten ist, dass Konsumenten sich nicht immer ideal verhalten. So belohnen wir uns zum Beispiel nach dem Feierabendsport mit Pommes und Bier, wählen verschiedene Sorten Jogurt, obwohl uns nur eine besonders gut schmeckt, erneuern unsere eigentlich passende Outdoor-Jacke, weil sie uns altmodisch erscheint, oder kaufen Bio-Gemüse, das am Ende im Mülleimer landet.

Die Forschung zu Konsumentenverhalten hat das Ziel, vorherzusagen, wofür sich Konsumenten in der jeweiligen Situation entscheiden. Hierzu gilt es zu verstehen, auf welche Art und Weise diese Entscheidungen gefällt werden und welche Faktoren sie beeinflussen. Mit Hilfe dieses Wissens können Empfehlungen ausgesprochen werden, um beispielsweise nachhaltige Entscheidungen und gesundes Verhalten zu fördern. 

Aktuelles

Prüfungseinsicht B2B Marketing HS17, 1. Termin

Die Prüfungseinsicht für die Prüfung „B2B Marketing“, 1. Termin, findet am Freitag, 19. Januar 2018 von 14.00 bis 16.00 Uhr und am Donnerstag, 25. Januar 2018 von 10.00 bis 12.00 Uhr statt. Bitte melden Sie sich bis Donnerstag, 18. Januar 2018, 10.00 Uhr bei daniela.luedi@imu.unibe.ch zur Prüfungseinsicht an. Für die Einsicht melden Sie sich bitte an der Engehaldenstrasse 4 im Büro 113, 1. OG. Falls Sie verhindert sind, können Sie auch einen Mitstudenten oder eine Mitstudentin als Vertretung bestimmen. Teilen Sie uns dies im entsprechenden Fall ebenfalls mit. Zur Anmeldung schicken Sie bitte Ihren Namen und Ihre Mat.-Nr. (ggf. der Vertretung) an.

11.01.18
09.01.18

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